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海澜之家海外扩张再下一城 携三大品牌入驻泰国

    发布日期:2019-9-28    来源: 五金工具网   编辑:笔名
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郑州癫痫医院看的好海澜之家正在成为千禧一代的共同郑州最先进的癫痫专科医院选择。随着品牌的发展壮大以及“一带一路”利好战略的积极推进,国产服装品牌逐渐开始走出中国,走向世界。近日,海澜之家在曼谷举办开业盛典,正式宣布旗下三大品牌HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS组成品牌矩阵共同进驻泰国。据悉,海澜之家的出海之路源于207年,经过近2年的努力,海澜之家相继在东南亚各地开店近40家,对于本次泰国拓店,海澜集团总裁周立宸表示,“此次入驻泰国,我们带来的,不仅仅是设计时尚和价格适中的高品质服饰产品,更希望给大家带来新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式,这必是一个全新而美好的开始”。据了解,208年8月,海澜之家HLA在继进军马来西亚、新加坡后,海外扩张再下一城,在曼谷Central P北京市中医能治疗癫痫病laza Rama9开出了泰国头家店。207年7月5日,公司HLA品牌海外首店于马来西亚吉隆坡My TOWN开业,目前各品牌在马来西亚市场已合计拥有2家门店;208年5月,公司HLA品牌入驻新加坡Suntec City;208年8月,公司HLA品牌泰国曼谷首店于Central Plaza Rama9商场开业,目前在泰国市场合计拥有5家门店;208年月,公司HLA品牌胡志明市SC VivoCity首店开业,进入越南市场。公司未来有望在菲律宾、印尼等新兴市场及韩国、日本等发达国家市场进行进一步开拓,实现亚洲市场多点开花。此次海澜之家泰国店采用了本土化运营的方式。首先,区别于其国内门店的整体风格,泰国门店结合泰国当地风格采用简约轻快的设计,黑灰线条搭配白色主色调,更具国际质感。其次,本次盛典活动以“HELLO Thailand”(你好,泰国)为主题,简洁亲切的口吻传达了HLA友好的品牌初形象。再次,泰国国宝级女演员Anne Thongprasom,人气超模Bee Namthip,影视小生、模特Ken Phupoom在内的8位泰国当地知名明星、KOL出席或助阵品牌大秀。此外,泰版蒙面歌王冠军、著名歌手Tom Isara,泰国全民歌手、泰国天后Pam Sirapassara还进行了现场献唱。有利于品牌在泰国的宣传与落地。最后,海澜之家组建了专门的海外团队,在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工,进行本土化的运营。不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障,更能借助本土员工贴近消费群体,提升品牌适应性。如此大规模的阵容,也表现出海澜之家对泰国市场的重视,而此次成功进驻泰国,也是海澜之家布局东南亚市场的重要一环,具有非常重要的意义。据悉,海澜之家根据“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划,积极有序推进品牌国际化的进程,在马来西亚、新加坡相继开出门店,逐步打开泰国和越南市场。作为国民品牌,海澜之家积极推进国际化进程,也是响应国家“一带一路”政策的示范。海澜集团广告部部长李惠娟表示,海澜之家的每一次出海都有着自己的考量,泰国拥有成熟的消费文化和市场环境,又走在时尚前列,在这里布局是一个好的选择。未来,海澜之家希望找到更多的海外时尚发展地。在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来,海澜之家的国际化之路是品牌发展的必然选择。他认为,面对民族服装属性更强的东南亚市场,海澜之家可以根据当地特色,设计出符合当地消费者品位的产品。在此基础上,海澜之家也可以以服装为载体,对外输出中国文化,促进文化交流。当然,海澜之家的国际化之路并非一蹴而就,而是根据目标国家的市场情况随时调整。以泰国为例:相对马来西亚,泰国东西方融合程度更高,时尚与设计更前卫,消费群体需求与偏好多样,这决定泰国需要更多维化的品牌策略。海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸H武汉癫痫医院在哪?LAJeans,满足泰国消费群体对于细分时尚的要求。因此泰国也就成为除中国外,唯一集合旗下三大品牌的国家。不久前,海澜之家与国漫“巅峰之作”《大闹天宫》打造的联名系列在全球同步发售,反响火爆。面对全球市场不同种族和国籍的消费者,海澜之家正在成为千禧一代的共同选择。全新的市场,全新的明星,全新的HLA,这个国民品牌正面向全球发挥更大的文化影响力。



 
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